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□記者 陳淑婭 武霈

融入牡丹花造型的配飾、印有永安塔的冰箱貼、帶有曹縣漢服的手機掛件……近日，在菏澤老城曹州景區(qū)，一款款充滿菏澤韻味的文創(chuàng)產(chǎn)品悄然走紅。憑借時尚的設計和獨特的文化元素，這些文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客游玩時的必選“打卡”項目。這些“出圈”的作品，竟出自一位“90后”之手。

文創(chuàng)“出圈”：“90后”為家鄉(xiāng)代言

“城市文創(chuàng)”是文旅發(fā)展的標配，也是推介城市最直觀的方式。設計者楊軼璇是“90后”，懷揣對家鄉(xiāng)的熱愛，用獨特的文創(chuàng)“炫”出菏澤風采。

“我原本從事婚慶行業(yè)，是化妝師，但對文創(chuàng)一直很感興趣。每次去外地旅游，我都會打卡當?shù)氐奈膭?chuàng)店，買一些喜歡的文創(chuàng)。每個城市都有專屬的文創(chuàng)，菏澤也有豐富的傳統(tǒng)文化，為什么不設計一些獨具菏澤特色的文創(chuàng)呢？”楊軼璇說。

2023年底，楊軼璇與幾位志同道合的伙伴組建了“菏小悠”團隊。創(chuàng)業(yè)初期，她明確了文創(chuàng)的開發(fā)方向：以年輕化、充滿城市煙火氣的方式為家鄉(xiāng)“代言”。

古樸精致的古建筑作品、以永豐塔為模型的鑰匙扣、用牡丹畫點綴的冰箱貼、以水滸文化為背景的裝飾品……楊軼璇的設計獨具匠心，將菏澤文化融入生活美學，賦予觀眾“多彩文博、菏澤文創(chuàng)”的印象。這些文創(chuàng)不僅讓游客對菏澤有了直觀認識，也讓本地人對家鄉(xiāng)文化有了更深的理解。

“去年牡丹節(jié)會，我們的文創(chuàng)銷售火爆，每天能賣出一二百個，平時在老城曹州景區(qū)出攤，也吸引了不少游客?！睏钶W璇說。

文化賦能：本土元素融入文創(chuàng)

好的文創(chuàng)產(chǎn)品需要精心打磨，設計是靈魂，而設計者不僅要有創(chuàng)意，還要深刻理解城市文化內(nèi)涵。

“文創(chuàng)產(chǎn)品是講好菏澤故事的重要載體。為了準確展現(xiàn)菏澤形象，這兩年，我查閱了大量資料，了解各縣區(qū)的文化特色，還經(jīng)常去外地考察，學習先進理念?！睏钶W璇說。

通過挖掘菏澤文旅資源，楊軼璇將非遺傳承、歷史文化等元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品中。在近兩年的創(chuàng)業(yè)中，她不僅個人成長了許多，也對家鄉(xiāng)有了全新的認知。“伏羲桑梓，堯舜故里”“莊周蝴蝶”“孫臏故里”……這些文化特色讓她感受到菏澤的厚重歷史。

“菏澤是中國牡丹之都，歷史悠久，文化底蘊深厚。通過學習，我對菏澤的歷史文化進行了系統(tǒng)梳理，也對家鄉(xiāng)有了新的理解?！睏钶W璇說，“比如牡丹元素，菏澤觀賞牡丹有9大色系、10大花型、1308個品種，我們根據(jù)不同品種制作了不同樣式的冰箱貼?！?/p>

在營銷方面，楊軼璇團隊通過直播和電商推廣產(chǎn)品，同時介紹菏澤文化和家鄉(xiāng)特點?！澳壳?，我們制作了十款近百種產(chǎn)品，包括冰箱貼、手機掛件、配飾等。希望通過這些文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人了解菏澤、喜歡菏澤。”

創(chuàng)新傳承：讓文化“活”起來

為了讓文化和自然遺產(chǎn)在新時代煥發(fā)新活力，不少創(chuàng)作者嘗試為非遺文化找到更時尚的“玩法”。

1993年出生的李云鵬是曹州木版年畫傳承人。他深知年輕人的喜好，在傳承傳統(tǒng)技藝的同時，將木版年畫與現(xiàn)代生活結(jié)合，推出“印章版”木版年畫。永安塔、青年湖、菏澤牡丹等圖案通過印章形式呈現(xiàn)，既有趣味性，又讓文化回味悠長。

53歲的高學東出身木匠世家。在根雕創(chuàng)作中，他融入許多“菏澤元素”。為了將傳統(tǒng)手工藝轉(zhuǎn)化為特色產(chǎn)品，他開設了工藝品店，并通過線上平臺將國風發(fā)簪、手把件等作品遠銷海外，為中國文化輸出增光添彩。

菏澤的文化事業(yè)正以親民化路線快速“破圈”，賦能美好生活，點亮城市未來。每年，菏澤的博物館都會舉辦特色展覽，開發(fā)寓教于樂的活動和文創(chuàng)產(chǎn)品，讓公眾感受文博魅力，實現(xiàn)“雙向奔赴”。

“文化需要載體和場所，‘文博熱’‘文創(chuàng)風’是文旅消費‘旺起來’的重要部分。只有不斷豐富載體、做活文博事業(yè)，才能擦亮菏澤歷史文化‘名片’。”菏澤學院人文與新聞傳播學院歷史系主任、副教授彭國良說。